Le soluzioni basate sull’Intelligenza Artificiale hanno oggi un ruolo sempre più centrale per l’intervenuta aumentata necessità di utilizzo dei first-party data. La raccolta e analisi dei dati di prima parte sta infatti assumendo un’importanza strategica alla luce delle recenti iniziative cookie-less.

A gennaio di quest’anno infatti, nell’ambito dell’iniziativa Privacy Sandbox e in nome del rispetto degli utenti, Google ha dichiarato di voler seguire una politica cookie-less e quindi Chrome entro due anni non supporterà più i cookie di terza parte. Safari di Apple lo ha già fatto; Firefox di Mozilla ed Edge di Microsoft hanno già consentito ai clienti di bloccare i cookie di terza parte.

Le aziende che avevano fin qui usato i cookie di terza parte devono ora velocemente pensare a raccogliere, integrare, analizzare (necessariamente algoritmicamente) e attivare i first-party data.